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这个牌子,连抄袭都没抄好

说到老花手袋,小仙女们肯定都知道大热的Dior爆款手袋Book Tote。 这款手袋以吸睛的Dior Oblique老花和超能装的容量最为人称道。

说到老花手袋,小仙女们肯定都知道大热的Dior爆款手袋Book Tote。

这款手袋以吸睛的Dior Oblique老花和超能装的容量最为人称道。

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万万没想到的是, CK也推出了自己的2020春夏新款老花手提包

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你品、你品、你细细品……🍉

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可以看到从主外观、设计风格到细节几乎一毛一样,唯一不同的就是CK logo老花和大大的Calvin Klein品牌标识。

不禁让人想问, CK这是怎么了???

讲真,他们家不是设计不出好看的老花单品,也不是没有好看的Logo老花做支撑,还记得去年肯豆、刘雯、比伯海莉夫妇、戳爷等一众大咖纷纷上身的CK50新老花系列单品吗?

这不颜值不挺高嘛~

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至于如今为何落得如此田地,难道是因为Raf Simons离任后黔驴技穷,或者说是急于改变颓势实属无奈?至于具体原因不得而知,目前官方也是平静如水,但需要清楚的是 抄袭和剽窃是肯定不对的,也是不可取的

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不过,讲真老花这杯美羹确实让人眼红,不少牌子已经马不停蹄的推出自己的专属老花图案了。

新一代老花阵营梯队种子选手,英国十大奢侈品牌之一的Stella McCartney早在去年就已新鲜出炉了品牌历史上第一个老花系列

从手袋到成衣,清一色的被老花包裹着。👇

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Stella McCartney 的老花图案设计简单粗暴,直接由品牌名称“STELLA”分列开来,由圆点串联而成;设计风格也是一如既往的环保路线,生产时加入的都是可持续绿色材质。

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要知道,他们家之前的画风可是这样,不是英式摇滚金属,就是甜美清新。👇

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如今就连以当家低调爆款链条包为首的手袋也出了老花配色,大家可以前后对比一下,变化一目了然。👇

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“logo精”Billie Eillish也忍不住种草,Stella McCartney亲自为她定制了一款老花专属皮具。

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像Stella McCartney 这种将满Logo老花作为新系列大胆尝试的,还有不少异军突起的以街头风为主的时装/潮流品牌,直接将老花元素发展成了品牌标识。

可以说是一山更比一山高呀~

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看到这里,不禁要问都已经2020年了,为什么Logo老花风潮还在刮,非但没有放缓, 反而越来越多的品牌仍在想方设法,挤破头脑的做老花?

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越来越多的新生代老花梯队诞生,首当其冲最直接的原因便是Logo老花单品市场前景广阔,消费者对此情有独钟;带有Logo老花的单品在当下市面上不光很是叫座,而且能在短时间内带来巨大收益,品牌何乐而不为?

在权威时尚网站Lyst目前公布的新一期2019第四季度全球热门时尚品牌排行榜中,老花风潮代表品牌Gucci高居第二,老花劲旅Fendi、Burberry也能跻身前十。

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其中最让人眼前一亮的是Fendi,不光总榜排名第六,更是凭借双F Logo (Zucca Print)一举拿下2019年度最火Logo称号。

最熟悉的莫过于以双F Logo老花为标志性元素的Fendi法棍包。

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还有像金卡戴珊、金小小妹宠爱的双F Logo老花单品风潮,同时也是不少素人的心头爱。

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Logo老花系列不仅深得女生喜爱,就连男生也能纳入麾下,从Lyst公布的2019第四季度全球热门时尚单品排行榜中,可以看到双G老花围巾能够拿下男榜第二的好成绩。

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还有奢侈品牌频繁涨价所带来的高收益背后,其实最不可忽视的中坚力量便是以满Logo为代表的老花风潮单品。

今年1月份全线涨价的 Dior Oblique老花系列,作为Maria阿姨的杀手锏,自从18年开始便红得一塌糊涂,不光款款It Bag,最重要的是每一只都卖得超好,更是直接帮助Dior在18年成为第6个年销售额超过50亿欧元的奢侈品牌。

大家一定记忆犹新吧,毕竟都是实打实的交过“份子钱”的人。😂

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经过涨价后,原价23500块的30 Montaigne手袋如今已经卖到了26500块,大火的Book Tote蓝色Oblique刺绣托特包也从19500块卖到了22000块,前后涨价幅度高达13%左右。

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定期涨价是奢侈品牌提升自我价值的一种常规手段,虽然已经是司空见惯的常规操作,但以老花为主设计元素的手袋成为涨价对象,无论是Dior Oblique也好、还是LV Monogram也罢,首先最直接的原因便是因其高辨识度的经典属性,其次无非是受众喜爱,卖得好。

当然,不少消费者对此依然乐此不疲,毕竟老花是刚需,值得投资,在大部分小仙女的包柜里,老花手袋可是占据了半壁江山的掌中宝。

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正所谓有更多的人愿意买,才会有品牌愿意继续做。Logo老花依然是时下最强势的时尚风潮之一,由Gucci、LV所领衔的头部阵营奢侈品牌不光很好地对自身的Logo老花图案做以传承,而且还会 定期“推陈出新”新生代Logo梯队的诞生无外乎也是想像他们一样借力打力,紧跟趋势不掉队,因为想要具备爆火的能力,就必须时刻攥紧能够火的元素,Logo老花则是最好的选择之一。

今年2月份 Gucci推出的GG Psychedelic魔幻跳跳糖系列,看似大变样为超现实、并带着失真效果的迷幻风格,但实则是由Gucci创作总监Alessandro Michele在Gucci GG老花图案基础上融入星星元素结合创新而成。

这样一来,既可以完成让人眼前一亮的创新,又同时不失经典。

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还有另外一位“老花巨头”LV去年也是推出了全新老花系列,在Onthego和Neverfull手袋上都可以看到它的身影。

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这一系列的老花设计更大、更醒目,是传承亦是创新。

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在今年的LV Escale 系列中, 大号LV Monogram老花再次回归,搭配缤纷多彩的颜色,令人印象深刻

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值得一提的是,在LV最新的2020秋冬女装系列中女装创意总监Nicolas Ghesquière再次对老花元素进行了再升级,又诞生了新一代的的“1854”老花,这一系列的老花更像是对Monogram老花的一次全新演绎,LV创始年份1854的融入,颇具视觉冲击。

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还有另外一类在千禧年后经历过品牌创意总监人事变动的奢侈品牌,虽然没能成为老花风潮的主导者,但却同样很好地保留和革新了自己的老花图案。

还记得2018年8月份,Riccardo Tisci掌舵Burberry后,第一时间将传承百年的Buebrrry经典格纹升级而成的 “TB Monogram”老花标吗?

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这一标识由英国艺术家Peter Saville设计创作,名称和主设计 灵感来源于Burberry品牌创始人Thomas Burberry的首字母缩写“T”和“B”,一方面是致敬,另一方面则是传承品牌历史底蕴。

Riccardo Tisci为了宣传这个新老花,甚至还一度推出了每月一期的限量发售B SERIES系列。

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当时,引来不少明星、博主的助阵。

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后续这一脱颖而出的新标识便成为了Burbrrry成衣系列中最必不可少的主设计元素。

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还有销声匿迹多年的Celine老花,如今也重出江湖了!

Hedi Slimane入主Celine以后,于去年年底翻新了品牌48年前的标识印花,打造出了Triomphe老花帆布,如今十分火爆的 Triomphe Canvas 老花系列便是Triomphe老花的代表作

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Hedi Slimane 重新设计的新老花和以前的Macadam老花相比,凯旋门图案更立体,看起来也更时髦,独特的链环设计灵感源自凯旋门建筑周边围绕的链条,刻上品牌标识的金属锁扣细节十分精致。

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欧阳娜娜、Lisa等许多当红明星都是它的忠实拥趸。

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过去一年,以Daniel Lee为首的BV无老花设计派别表现得极为强势,从2020秋冬时装周开始,品牌们也逐渐出现了去Logo化的倾向,但老花风潮势头依然强劲,毕竟其投资空间、时代属性和流行符号依然突出。

要么说“CK们”也不会眼馋,睁大眼睛做别人家的老花系列呀。

纵观市场上现在大火的Logo老花系列,未来很长的一段时间内,也依然是会是由以LV、Gucci、Dior、Fendi等等为首的老牌时装屋所占据着。

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Logo老花风是烫手山芋的事实不用多说,新生代老花梯队品牌随大流也是于情于理,但值得我们思考的是, 这种走捷径式的复制粘贴真的适合所有品牌吗

成衣、单品设计Logo老花化看似简单,实则复杂,毕竟每一个品牌都有属于自己的专属Logo,要想打造出一个全新的铺满Logo老花系列,可以说是不费吹灰之力,但是否原创、受不受欢迎、能否长久积淀形成自己的品牌底蕴,又是两码事。当个中翘楚以logo老花开始标榜自我,宣誓品牌底蕴的时候,可以诞生一种趋势甚至掀起一种流行,但当“CK们”不假思索,铺天盖地的拼命嫁接属于自己所谓的Logo文化时,也许接踵而至不是风潮,而是灾难。

对于当下铺天盖地的新Logo风潮,你怎么看?未来的你,入手包袋和成衣时还会倾向于带有明显Logo的老花款式吗?

本文编辑:RUK

美术编辑:晓婷

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4月17日文章

《人不如宠物系列,别人的狗狗都有爱马仕包了》

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作者: 今日财经

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